Diga-me o que usas e te direi quem és: o impacto da imagem na percepção do eleitor

Abstract

A necessidade de repensar os recursos de comunicação política para aumentar a percepção da capacidade de representatividade de uma liderança levou este trabalho a estudar o uso do vestuário como ferramenta para potencializar mensagens a respeito de posicionamentos e ideologias. Partimos da hipótese de que o vestuário é um estímulo visual que intermedia a percepção do eleitor sobre o posicionamento de lideranças políticas, podendo influenciar na decisão do voto. Pesquisadores já conseguiram demonstrar que a aparência é um dos recursos que contribui para os julgamentos dos eleitores e para a formação das opiniões a respeito de uma liderança. Com o objetivo de contribuir com esses estudos, realizamos grupos focais e experimentos neurocientíficos para ampliar a compreensão do impacto da aparência, buscando identificar quais elementos de sua composição são levados em consideração para definir as percepções sobre uma liderança. A triangulação de metodologias utilizadas buscou contribuir com o entendimento dos possíveis processos de semiose do eleitor na interação com a imagem de uma liderança, bem como investigar como os estereótipos e elementos simbólicos agem como intermediadores no processo de comunicação política.

The need to rethink political communication resources to increase the perceived representativeness of a leader led this work to study clothing as a tool to enhance messages about positions and ideologies. We hypothesize that clothing is a visual stimulus that mediates the voter's perception of the political leadership's position, potentially influencing voting decisions. Researchers have already demonstrated that appearance is one of the resources that contributes to voters' judgments and the formation of opinions about a leader. To contribute to these studies, we conducted focus groups and neuroscientific experiments to broaden the understanding of the impact of appearance, seeking to identify which elements of its composition are taken into account to define perceptions of a leader. The triangulation of methodologies used aimed to contribute to the understanding of the possible semiotic processes of the voter in interaction with the image of a leader, as well as to investigate how stereotypes and symbolic elements act as intermediaries in the political communication process.