Eu, eu mesmo e minha marca: proposta de framework para a medição de tensões e conciliações da autoexpressão de figuras públicas em ambientes digitais

Abstract

Esta dissertação investigou as expressões de identidade mediadas por tecnologias digitais no contemporâneo, considerando as diversas dimensões do existir, comunicar e significar, para si mesmo e para o outro, nos contextos em que a autoexpressão se torna estratégica para interesses pessoais. O objetivo principal consistiu em identificar como figuras públicas, exemplificadas pelo caso de Caito Maia (fundador da marca Chilli Beans) alinham (ou não) seus perfis digitais à imagem institucional que representam, bem como às características de identidade próprias, de foro íntimo. No decorrer do trabalho, por meio de revisão bibliográfica e pesquisa documental, detalha-se como a relação entre perfil público e identidade pessoal se estabelece, cotejando suas possíveis tensões, conciliações e funcionalidades. A partir disso, constrói-se uma proposta de análise teórico-metodológica, um framework, baseado em uma matriz de dimensões da identidade que permite categorizar a autoexpressão em 4 searas: a presença do “Eu”, a intensidade das ficções, a presença do “Outro” e a intensidade das intenções. Os resultados apontam para a aplicabilidade da matriz e do framework em diferentes cenários de análise; especificamente, a presença do “Eu” é demonstrada no perfil do LinkedIn de Caito Maia, com apontamentos e sugestões para a utilização de forma amplificada da ferramenta metodológica proposta. O estudo conclui que a compreensão da autoexpressão é essencial para a comunicação digital na atualidade, ainda que este seja um empreendimento altamente complexo, sendo que a dissertação traça as linhas iniciais para a compreensão sobre como identificar e efetuar a autoexpressão de forma intencional e efetiva.

This dissertation examines the expressions of identity mediated by digital technologies in the contemporary era, considering the diverse dimensions of existence, communication, and signification, both for the self and for the other, in contexts where self-expression becomes strategic for achieving personal interests. The main objective is to identify the degree of alignment between the digital profiles of public figures, exemplified by the case of Caito Maia (founder of the Chilli Beans brand), and the institutional image they represent, as well as their own private identity characteristics. Through a literature review and documentary research, this study details how the relationship between public profile and personal identity is established, examining its possible tensions, convergences, and functional aspects. From this, a theoretical-methodological analytical proposal, a framework, is proposed, based on a matrix of identity dimensions that categorizes self-expression into four domains: the 'presence of the Self,' the 'intensity of fictions,' the 'presence of the Other,' and the 'intensity of intentions.' The results indicate the applicability of the matrix and framework across different analytical scenarios. Specifically, the 'presence of the Self' is exemplified on Caito Maia's LinkedIn profile, offering findings and suggestions for the broader application of the proposed methodological tool. The study concludes that understanding self-expression is essential for digital communication in the current landscape, despite its inherent complexity. The dissertation provides a foundational outline for understanding how to identify and enact self-expression intentionally and effectively.