Narrativas, imaginário social e semiose na comunicação do Programa Minha Casa, Minha Vida

Abstract

A presente dissertação busca investigar a disputa de poder pela significação em ambientes digitais, no contexto de políticas públicas. O objeto desta investigação é o Programa Minha Casa, Minha Vida. Trata se de uma pesquisa de natureza exploratória e descritiva, com abordagem qualitativa. Selecionamos seis publicações digitais, segundo método de observação simples e observação sistemática. Ao longo da pesquisa, observamos de que forma as narrativas são construídas pelos diversos atores midiáticos, inclusive o próprio canal oficial de comunicação do Governo, em torno das publicações a respeito do Programa Minha Casa, Minha Vida. Investigamos a construção do sonho da casa própria no imaginário social brasileiro, e de que forma ele se relaciona com as narrativas criadas. Utilizamos a semiótica peirceana como principal suporte teórico-metodológico para atingirmos a robustez e profundidade desejadas nas análises. Por fim, analisamos imagens e textos das publicações selecionadas, que resultou em reflexões profundas a respeito da comunicação digital no contexto do Programa Minha Casa, Minha Vida. Os resultados apontam para a narrativa jornalística, com caráter informativo, observamos uma narrativa fragmentada, sem coordenação estratégica articuladora. Em relação às imagens, o mesmo se repete, em alguns casos há um descolamento de significação entre o texto escrito e a imagem apresentada na publicação.

This dissertation seeks to investigate the power struggle over meaning in digital environments, within the context of public policies. The object of this investigation is the "Minha Casa, Minha Vida" (My House, My Life) Program. This is an exploratory and descriptive research study, with qualitative approach. We selected six digital publications using simple and systematic observation methods. Throughout the research, we observed how narratives are constructed by various media actors, including the government's own official communication channel, around publications about the "Minha Casa, Minha Vida" Program. We investigated the construction of the dream of homeownership in the Brazilian social imaginary, and how it relates to the narratives created. We used Peircean semiotics as the main theoretical and methodological support to achieve the desired robustness and depth in the analyses. Finally, we analyzed images and texts from the selected publications, which resulted in profound reflections on digital communication in the context of the "Minha Casa, Minha Vida" (My House, My Life) Program. The results point to a journalistic narrative, with an informative character; we observed a fragmented narrative, without strategic articulation. Regarding the images, the same is repeated; in some cases, there is a disconnect in meaning between the written text and the image presented in the publication.